Tag Archives: etapy

Let’s make it loud! Etapy kampanii reklamowej

Kampanię reklamową poprzedza długi i żmudny proces przygotowawczy okraszony litrami kawy, zwrotami akcji, zniechęceniem… ale efekt może być tego wart. Poniżej prezentujemy główne stopnie prowadzące do wielkiego finału.

Etap 1 – Planowanie.
Planowanie kampanii to proces decyzyjny. Należy wtedy ustalić następujące elementy:

  • rodzaj kampanii (prasowa, bilboard, wielotorowa),
  • obszar działania,
  • grupę docelową (czyli zrobić badanie rynku – długie, żmudne, ale baaardzo opłacalne),
  • budżet kampanii,
  • czas jej trwania.

Etap 2 – Kreacja
Na tym etapie budowy kampanii promocyjnej należy rozstrzygnąć następujące problemy:
– co chcemy powiedzieć, przekazać w naszym przekazie promocyjnym? Dobre hasło jest na wagę złota.
– jak to powiedzieć, co chcemy powiedzieć, jak to pokazać, co chcemy przekazać (tu podpieramy się badaniami rynku).
– kto ma to powiedzieć? Wcześniej określiłeś target, teraz tworzysz pod niego nadawcę.

Etap 3 – Wdrożenie
Po wykonaniu kreacji musisz zdecydować o materiałach, jakich użyjesz do produkcji materiałów reklamowych. Wysoka, jakość (poligrafia, wydruki wielkoformatowe, itp.) gwarantuje należytą ekspozycję grafiki, ale czasem znacznie ważniejszy jest pomysł niż drogie wykonanie. Jeśli masz więc ograniczony budżet, to lepiej przeznacz większą część kwoty na badanie rynku docelowego, niż na super drogi papier czerpany, na którym mógłyś zrobić efektowne ulotki. Co z tego, że będą cudowne, skoro trafią na mało podatny grunt?

No i jeszcze jedno: synchronizacja działań. Koordynacja we wszystkich kanałach komunikacji, gwarantuje lepsze zasięgi, a tym samym zwiększa skuteczność całej kampanii. W czasach Facebooka, Twittera czy Instagrama Real-Time Marketing potrafi czynić cuda.

Etap 4 Pomiar wyników promocji.
Na tym etapie badamy skuteczność kampanii promocyjnej i oceniamy czy przyniosła ona oczekiwane wyniki, cele informacyjne, sprzedażowe. Porównujemy wielkość sprzedaży firmy przed kampanią, w jej trakcie i po jej zakończeniu.

Kampania jest trudna. Jest żmudna. Jest droga. Ale to inwestycja, którą warto poczynić, jeśli chcesz się dalej rozwijać. Jeśli masz wątpliwości, czy jesteś w stanie to udźwignąć – przyjdź do nas. Zaparzymy Ci dobrą kawę i pomożemy;) Napisz na hello@8bteam.com lub zajrzyj na Łąkową 11.